プロジェクト概要
マウスピース矯正クリニック様のMeta広告・TikTok広告用の縦型動画制作をご依頼いただきました。矯正治療は「気になってはいるけど、まだ本気で調べていない」という潜在層が多い領域です。医療広告ガイドラインに配慮しながら、その潜在層の心を動かし、予約というCVまで見据えた構成を意識して企画・編集を担当しています。
潜在層の”自分ごと”を引き出すフック
冒頭は「歯並び直したいけど」という一言から始まります。まだ本気で検討していない人でも思わず頷いてしまう本音を最初に言葉にすることで、スルーされずに「これは自分の話かも」と思ってもらう入り口を作っています。
不安を解消するメリット訴求
「透明だから日常生活でもバレにくい！」というマウスピース矯正ならではの強みを、実際の器具を見せながら伝えています。さらにiTeroスキャナーによる歯列シミュレーションのシーンを挟むことで、「今の自分の歯がどうなるか」を視覚的にイメージできる構成にし、治療への不安を和らげています。
予約(CV)までを見据えた導線設計
最後は「スマホから予約してみてね！」という一言で締め、視聴後すぐに行動に移せるようにしています。潜在層の心を動かすだけで終わらせず、実際の予約行動につなげるところまで一連の流れとして設計することを大切にしています。